繁花集主題商業街設計

中國首個繁花主題生活方式中心

修水布甲的“花”、六色修水的“色” …花,幾乎是全人類共同的超級咒語,沒有人不會在一片繁花下駐足流連、感嘆。我們把花作為本案的超級符號,將產生一個兩小時半徑范圍內的超級價值!

項目檔案

地點:江西,九江

面積:62000㎡

類型:主題商業街一體化設計 | 商業氛圍營造 | 生活方式中心設計

服務:項目整體定位+功能規劃+業態配置+品牌創建+空間設計+美陳設計+景觀設計+導視設計

現場勘察

時間回到去年夏天,彼時的她還不叫繁花集。

我們來到項目工地,沒錯,我們要進行的就是非常“5+1+5”作業模式第一個“5”的第一步——現場勘察,我們必須深入腹地對項目的情況、存在的問題一探到底。


主入口無標志性精神堡壘,沒有昭示性;且各入口主次不分明

建筑整體為ARTDECO風格,變化較少,限制了商業的多元化風格;地面設計材質缺乏變化,色彩單調

這些問題我們都將從項目定位、品牌版圖、功能組團、業態規劃、流線劃分、外立面優化、美陳小品、景觀、導視系統一體化來解決。

現場診斷

市場調研

設計是為客戶解決問題,找到問題,便去解決,但在這之前我們必須了解項目所在地的商業現狀,了解當地風情本土文脈,好讓我們的設計是有源之水。我們把目光拉到這座城。

修水縣,位于江西省西北部、九江市西部,擁有4504平方公里面積、88萬人口,是江西、湖南、湖北三省交匯中心,消費潛力大。“修水濃青,新條淡綠,翠光交映虛亭。”從黃庭堅的詞中我們可窺見修水的秀美,本案就坐落在這一方鐘靈之地。


項目交通便利,鄰近大洋洲濕地公園、修水縣第一人民醫院、多所中小學及幼兒園,周邊有近20個住宅小區,商業多為超市、便利店等日常生活配套形式,為本案創造良好的先天條件。


除了硬件基礎,修水還有強大的軟件基因——修水人身上帶著消費熱情基因,崇尚消費生活,具有不俗的消費能力;修水人有縣城所給予的安逸與休閑特性;修水人也有更高品質生活的需求,南昌、長沙、武漢都在購物范圍內。

然而,這座城仍停留在1.0商業時代,低檔、傳統、無主流品牌。當我們在市調中詢問當地市民“修水有什么好玩的?”時,得到的回答是:“修水,沒什么好玩的。”




顯然,修水的商業現狀已不能滿足他們時尚化、更趣味、更歡樂、時間型、浸泡型休閑需求。傳統商業需要向體驗型、沉浸式商業升級。我們要抓住市場契機、商業空白,為項目找到最正確的差異化定位,在修水做具有革新性的商業,為修水人民打造更具體驗感、沉浸式的歡喜快樂的場所。
 


每一座城都要有一條經典的、時尚的、具有本土特色的商業街來代言。那么,能為修水代言的商業街會是什么樣的呢?

為了找尋答案,我們走街串巷,閑庭信步,凝神百年記憶,感受千古風流。



 

頭腦風暴

我們引入全球第六代商業模式來重新定位修水的商業模式——生活方式中心,個人生活方式的衍生,更注重消費者對精神生活的享受和追求;將景觀、業態、建筑、功能等各種因素科學地結合在更開放的環境中。

我們希望從項目或市場之中抽離出一個主題元素,進行放大與創造,創建超級符號。修水布甲的“花”是當地重要的經濟支柱、六色修水的“色”。人間芳菲四月盡,布甲?;ㄊ際⒖?,頭腦風暴,就從一條?;ń摯?!

項目定位

,幾乎是全人類共同的超級咒語,沒有人不會在一片繁花下駐足流連、感嘆!

將花作為我們項目的超級符號,就產生了一個一小時車輪半徑范圍內的超級價值!


 中國首個繁花主題生活方式中心 

就此誕生,打造集吃、住、行、游、購、娛、文、創、情于一體的新生活街區,引領修水全新生活方式。

功能規劃

業態配置

品牌案名

品牌版圖

我們以“花”作為項目的品牌精神內核,融入到整個項目品牌規劃之中,進行一體化、符號化、咒語化,再以“花”的形式盛開修水!



核心策略

一花 VS 繁花,本土 VS 國際
以繁花,映繁華;以世界繁花,輝映修水繁華


用繁花解構繁華
跟著繁花游世界

建筑設計

空間設計

我們以各座城市代表性的花去解構重組她們的繁華,將各座城市的建筑特色在各條街的建筑外立面上重新演繹;景觀上繁花盛放出滿眼的燦爛;融合各地文化特征與創意的美陳小品、藝術裝置;過目難忘昭示性極強的精神堡壘……讓來客跟著繁花游歷世界感受各地風情。

曼延的郁金香鋪就出荷蘭街










向日葵燦爛了莫斯科街










梅蘭竹菊的君子之風聚成了義寧街










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薰衣草浪漫了普羅旺斯街










玫瑰散發著曼哈頓街的熱情





美陳設計



































景觀設計













品牌設計


























 

導視設計

動畫展示

前后對比

施工監理

落地實景

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